梁木東 ：Logo設計的思路多種多樣，但是我個人從Logo設計的歷史上，大致可以歸納出五種常規思路，思路的名稱是自己編的，僅供大家參考。而列舉的這些思路背后，都是有著各自的時代背景的。

先從歷史最悠久的一種設計思路開始說，這個思路可簡稱為實物（象征）法。這種思路設計出來的logo，都有一個特點：就是logo描繪的人或物本身就有著強烈的象征意義和傳奇故事。

這是歷史上最早出現的logo設計思路，在商品業還不發達的遠古時代，logo設計大多是一些家族的徽章。過去幾乎所有歐洲家族的徽章，都是以一種動物作為的自家的象征物（又稱“吉祥物”），比如象征正義的麋鹿，象征的堅韌的公牛、象征霸主的雄鷹等等……以一些充滿寓意的動植物為主，成為各個家族徽章上的象征物。《權利的游戲》這部電視劇里各個家族的徽章就是最好的栗子，見下圖：

在現代，實物法也是運用地最廣泛的設計思路，見下圖：都是這個實物法設計思路的代表，這些logo的吉祥物各自代表的意義，我想大家應該都是耳熟能詳了。這個思路最重要的一步，是要尋找出一種具有代表性的人或物，與企業本身的理念宗旨相對應。

第二種思路可以看作是實物法的延伸。稱為地域（情懷）法，這個設計思路的特點是非常注重個人情感或地域風情的表達，并且運用豐富的色彩與紋理效果。

在人類進入了手工業時代后，世界各地文明之間不斷地碰撞與融合，與此同時也產生了一個新的問題：一些采用著主流吉祥物（鷹、牛、馬、鹿、獅、虎）的家族徽章在世界各地不斷“撞衫”。這就好比如權利游戲里的蘭尼斯特家族放在今天，很可能就要因為徽章的事情和標致汽車公司打一場官司……

那么為了解決這一問題，西歐各地家族開始加強自身徽章的獨特性，開始在吉祥物上面刻畫地域性的細節，比如我家徽章上的麋鹿是當地的斑點鹿，你家的是條紋鹿的，他家的鹿角畫地特別大等等……通過吉祥物身上的細節來區分各個家族的徽章。假如自家徽章吉祥物本身就沒有什么特別的，也可以在數量上下功夫，在一個徽章上拼命地堆吉祥物的數量，比如下圖的左一。那么問題來了，這家徽章究竟用了多少種吉祥物？

不僅僅是吉祥物的數量上要領先他人，色彩的搭配也要獨一無二才行。綜上所述，造就了西歐中世紀各地家族徽章各種獨特的視覺系…以及其反人類的易讀性。見下圖：