我們要告訴學生們設計是如何從“聯想”開始

idea-office在課程內容上一直提倡設計從“聯想”開始，而不是盲目地去設計，下面把我們網頁設計提高班學員

作品總結成教程與大家分享。
這一節課程我們的主題是互聯網廣告設計，我們拿出一個奔馳汽車來作為我們的廣告主題進行創作。當然我們

只是用來教學沒有任何商業目的，廣告語都是來源于網絡。
廣告的要求是--
廣告語：驅動天下超凡上市  奔馳運動型轎車
按鈕：免費試駕
廣告大小：950x120像素
廣告模擬投放位置：新浪網星座頻道中間通欄
內容要求：有奔馳logo、奔馳汽車圖片、有一定的運動感、要大氣與奔馳汽車高端品質有關
一.從哪入手
大部分剛入門的學員對設計的方法還是很盲目的，很多同學拿到一個設計需求，首先是盲目地去素材網站找合

適的素材，還有人直接抄襲別人的作品。這些方法對未來的職業發展是不利的，我們一定要知道一名優秀的設

計師不光用眼睛去看世界，還要用大腦和心靈去看世界。
我們總結了多年的設計經驗，把如何去尋找創意來源并付諸實施作為我們研究的課題。其實設計并不是很困難

的事情，最重要的是找到合適的方法。
我們對10位剛進入設計行業的同學進行了頭腦風暴測試，在結果中我們發現每個人的想象力都是差不多的，沒有

很低的，只是還沒找到一個合適的方法去設計。
下面我們就正式開始我們的設計歷程！
首先我們會去分析這個廣告語和廣告定位。廣告語是：“驅動天下超凡上市  奔馳運動型轎車”在這句廣告語里

我們可以看出：“驅動天下超凡上市”屬于引導性標題，而“奔馳運動型轎車”才是描述這個產品到底是什

么。從“奔馳運動型轎車”里我們要分析出“運動”這個詞才是整個產品的真正定位。
因為它是“運動”型，而不是“舒適”型、“豪華”型等等。
現在我們就完成了第一步的工作，就是從策劃文案里分析出我們到底要做的是一個什么廣告。這是非常重要的

一個環節，如果作為我們設計師要是連策劃文案都沒看明白就去展開設計，那結果可想而知。
現在我們就可以清晰地看出，我們的創意要從“運動”入手。
二.展開“聯想”
現在我們就可以從“運動”展開聯想，在整個“聯想”過程中就是我們尋找創意的過程。可以通過我們的軟件

來進行頭腦風暴式“聯想”，當然也可以在一張白紙上開始。
“聯想”的方法其實很簡單，以“運動”為“聯想”的中心，無限制地展開想象，先把我們的思想往遠了想，

不要給自己任何局限。舉例：“運動”可以想到：激情、速度、興奮、快感、沖刺... ... 這些都是形容詞，還可以

想到具體的內容，舉例：體操、賽跑、跑道、運動員、飛機、豹、大雁... ...
如圖2-1所示，是我們通過軟件進行的“聯想”。

在這些關鍵詞中，我們要分析哪些更容易去實現設計作品。在這里我們認為“大雁”更適合找到合適的素材，

并且有“大氣”的感覺。 
三.搜索素材
于是我們在百度里以“大雁”為關鍵詞去搜索圖片，看看能不能找到“感覺”。在搜索的過程中我們期待的驚

喜出現了，如圖3-1、3-2所示。

圖3-1

圖3-2

這兩張圖片是我們在搜索“大雁”過程中發現的，我們認為圖3-1是非常“大氣”的感覺，大雁在空中飛翔也是

“運動”的體現。圖3-2的光影效果我想在設計的時候可能會用的上，于是先保存了下來。

接下來我們又搜索到了奔馳汽車的圖片，如圖3-3所示。

圖3-3
四.拼圖游戲
找到了合適的素材圖片，接下來我們在ps里簡單地將他們擺放到一起。在擺放的過程中，先用鋼筆把汽車的圖

從背景中摳出來。如圖4-1所示，將“大雁”圖片放到新建的畫布中，摳出來的奔馳汽車放到畫布左邊，并用ps

-色相/飽和度，把汽車圖片的顏色調整和背景顏色相接近。現在的畫面看起來已經很有感覺了。

圖4-1
將圖3-2也融合到畫面里，圖中的云和光比較有感覺，我們先將圖片放融合到“大雁”的背景圖里面，使用圖層

效果立的“疊加”，在用色相/飽和度把顏色調成和背景一個色系，最后使用“橡皮”工具把邊緣擦掉。

圖4-2

我們可以深入的“聯想”，汽車在空中懸浮顯然是很不靠譜的事，那么我們就可以想到汽車應該停放在什么上

呢？高速公里？沙灘？油漆路？山地？顯然“山地”更符合我們的主題。
這一步驟很簡單，去搜索幾張巖石的圖片，然后把其中局部取下來放到汽車的下面，并調整巖石的顏色和整個

畫面相符合，如圖4-3所示。

圖4-3
現在我們可以看出，整個畫面基本已經很令人滿意了，車和下面的巖石是近景，大雁是遠景，這樣遠近虛實形

成了空間對比效果。
最后我們把奔馳的logo放到畫面的右上角，并在下面做了外發光的效果。然后我們可以把廣告文案打上。最后在

加上一個“免費試駕”的按鈕，如圖4-4所示。
現在我們的設計就大功告成了，在這個過程中我們可以看到，設計其實是一個“聯想”的過程。

圖4-4
在設計的時候我們通常會把吸引眼球的圖片放到畫面的左邊，因為通常人瀏覽畫面都是從左邊開始，像按鈕這

樣的功能性內容，我們會放到右邊，因為按鈕是起到引導用戶點擊的作用，大部分右手拿鼠標的人都適應在畫

面的右邊產生“點擊的行為”。就比如我們瀏覽器的“滾動條”就是都在右邊。
所以在設計的時候，盡量不要違背人的正常使用行為，廣告設計要達到的目的就是，吸引用戶的眼球，讓用戶

產生點擊行為。