冷不丁地，Google 的 Logo 今天又換新款了。

Google 剛剛發布的最新版字體有所改變，原先的襯線字體變為重新設計的無襯線字體，整體看上去更加簡潔。至于 Google 此次修改 Logo 的原因，和現在的 Google 成了 Alphabet 的其中一家子公司應該有一定關系。

Google 眾多的 Logo 和 Doodle ，不僅一步步地見證了 Google 成長為互聯網巨擘的全過程，多年以后，再回過頭來看這些 Logo 和 Doodle，或許它們就是互聯網乃至現實生活的畫卷。

作為企業形象的一部分，一個優秀的 Logo 能讓企業知名度快速地在消費者和用戶群中增長。所以對于大多數企業而言，Logo 變更是比較少且慎重的，不過科技公司們算是例外。

成立多年來，Google 的 Logo 就好像 Google 旗下的產品一樣，順應著時代的發展，不斷地在更新迭代。現在，我們就一起來回顧一下 Google Logo 在這些年間的變化。

那時的 Google 還不叫“Google”

 

1996 年，Google 兩位創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林合作開發一款名為 BackRub 的搜索引擎，并在斯坦福大學的服務器上運行了一年多。BackRub 算是 Google 的前身。當時的 Logo 設計看上去似乎有些隨意，拉里·佩奇的一只手配上紅色字體的 BackRub，就是最初的  Logo。

嶄露頭角的 1997—1998 年

 

1997 年 9 月 15 日，Google.com 這個域名正式注冊。Google，這個名字源自數學術語“googol”，表示數字 1 后面帶 100 個零。那個時候的 logo 是短粗的字體搭配紅色陰影，Google 這幾個字母也首次在 logo 中出現。

1998 年，Google 公司正式成立，這時的 Logo 最后加入了“!”，算是向當時的互聯網老大“Yahoo！”致敬。

越來越會玩的 1999—2010 年

 

使用 Catull 字體。Kedar 表示，本來我們有更多顏色，但最終我們采用了基色。不過并非按次序分布，我們將綠色放在  L 上，意味著我們并非默守陳規。該定稿 Logo 也被 Google 一直沿用到了 2010 年。在使用該版本 Logo 的 1999 至 2010 年期間，Google 發展迅速，并在 2004 年 4 月 28 日，實現了當時歷史上最轟動的 IPO。

去掉陰影的 2010—2013 年

 

2010 年的時候，Google 再次啟用了新 Logo。該版本 Logo 在上一版的基礎上，去掉了陰影，顯得更加明亮。

順應潮流的 2013—2014 年

 

或許是為了與科技圈日漸流行的“扁平化”風潮相呼應，Google 與 2013 年推出了新款 Logo ，在上一版 Logo 的基礎上繼續去掉了字母上的高光效果。

肉眼難見改變的 2014 至今

 

2014 年 5 月時，Google 悄悄地換了一個新 Logo。看起來和之前那版 Logo 無甚區別？再看看下面這個示意圖就明白了。

相比舊款 Logo，新版 Logo 僅在字母“g”和字母“l”的位置上有一定程度改動，如上圖，第二個“g”向右移動了一個像素，而字母“l”則向右方和下方各移動了一個像素，。這樣修改以后，Logo 的整體對齊性有所增強。這也從側面反應了 Google 對于細節的追求。

如今這個字體大改的新 Logo，應該算是 Google Logo 十幾年來變動最大的一次。這樣看來，Google Logo 的變更算是比較保守謹慎的。不過，這也許是因為 Google 還有另外一片天地可以讓他們在 Google Logo 上發揮天馬行空的想象力。那就是“調皮”的 Google Doodle。

Google Doodle 如何詮釋互聯網精神？

 

Google Doodle，也就是谷歌涂鴉，是 Google 在原有 Logo 的基礎上所做的特殊設計。在公司成立前，有一次，Google 的兩位創始人因為要參加在內華達沙漠舉辦的火人節，將一個單線條人物圖畫放在單詞“Google”的第二個“o”后面，由此誕生了Doodle的概念。

1998 年，在公司成立前，有一次，Google 的兩位創始人因為要參加在內華達沙漠舉辦的火人節，將一個單線條人物圖畫放在單詞“Google”的第二個“o”后面，由此誕生了Doodle的概念。

2000 年 4 月 1 日，Google 在其主頁發布了 MentalPlex，聲稱 Google 會讀心術，能知道用戶心里想要的搜索結果。從此以后，Google 在每年的 4 月 1 日都會按硅谷的傳統搞點惡作劇。

同年 7 月 14 日，Google 創作了首個國際涂鴉，慶祝法國國慶日。

Google 也有為地區和不同傳統的人群定制 Doodle 的習慣。下圖為 2008 年春節，Google 在北美和臺灣等地區推出的鼠年春節 Doodle。

 

2010年，Google 為了紀念牛頓 367 年誕辰，創作了第一枚交互性 Doodle，上面的蘋果會依照萬有引力而落地。

此后，Google Doodle 團隊迎來了更多工程師，用技術讓 Doodle 更具互動和交互性。最為人津津樂道的是 2010 年推出的吃豆人游戲版 Doodle，全球用戶總計游戲時間超過 5 億小時，創造了游戲吉尼斯世界紀錄。

2012 年5 月，為紀念電子音樂之父羅伯特·穆格誕辰 78 周年，Google 推出了這個利用 HTML 5 技術制作而成的樂器 Doodle，用戶可以在上面彈奏、記錄和播放自己的音樂。

有一些 Doodle 也加入了許多中國元素，2012年1月，為紀念中國動畫創始人萬籟鳴、萬古蟾兄弟112周年誕辰，Google 推出了這個“大鬧天宮”的 Doodle，上面有孫悟空、蟠桃、風火輪、廟宇、金箍棒等元素，點擊后還有動畫效果，十分有趣。

有時候，Google 也會在一個 Doodle 上花費很大的成本，2011 年的萬圣節。Doodle 的設計團隊試過找來 6 個超級大南瓜，其中最大的南瓜重達 589 公斤，一個一個親自雕刻切割，再在南瓜里裝入發光裝置，做出了令人贊嘆的效果。

他們還嘗試過用真人視頻的方式來展現 Doodle，由 Doodle 團隊的工作人員借鑒卓別林早期經典默片《流浪漢》的情節進行演出，喚起了人們對于默片時代那些優秀作品的種種回憶。

目前 Doodle 團隊已為世界各地的Google首頁創作了超過2000幅涂鴉作品。這些 Doodle 在常規商標之外為 Google 增添了多樣的品牌形象，不僅形成了 Google 自由而多樣的文化，也從一個獨特的角度，詮釋了這個時代的互聯網精神。

 

（李謀和高晨對本文亦有貢獻）