一個成功的品牌，它終將形成一套“符號”：視覺符號，理念符號，行為符號等，事實上，這也是它出發的地方。如果用點線面來比喻，符號是點，品牌體系是線，而品牌的發展是面，今日中國紛繁復雜的傳播環境，當然，符號是最直接的傳播方式。而后才觸摸了線，發現了面。在三智設計，一切從成本角度考量，從溝通成本考量創意和設計。

縱觀美食行業的品牌形象，很少有品牌為其注入鮮活元素。通過與客戶溝通，我們了解到他們希望為品牌融入網絡化、年輕化的元素，更符合年輕人。而“菜鳥”的名字也暗喻年輕人開始出來奮斗，雖然現在什么都不懂，但只要足夠“任性”，堅持走自己的路未來一定會展翅翱翔。因此我們決定以“鳥圖騰”為基本符號，以“麻辣紅”為基本色彩，強烈激發人們心中最原始的渴望。同時融入重慶地標特色，體現出好玩、互動的特性，例如它可以代表年輕人說一些網絡流行語等，未來它的延展可以很豐富但都圍繞塑造“鳥圖騰”這個基本概念。

設計師評語：品牌就像人類一樣，擁有自己的個性、特點，而且各有不同。要想在眾多品牌中脫穎而出，就得塑造一個獨一無二的形象。菜鳥麻辣燙，針對的群體是年輕人。熱情、活力、好玩成為這個群體的代名詞。標志靈感來源于具有象征意義的圖騰，原始人對于食物的熱情是相當狂熱高漲的，他們常常會在獲取食物后舉行儀式，對著食物手舞足蹈。正是這個形態，再結合鳥圖騰，成為了菜鳥標志的主要外形，給人一種活力的感覺。重慶給人印象就是麻辣，而辣讓人聯想到紅色。在紅色色調和形態的基礎上加上重慶當地的地標，誕生了這個擁有重慶特色而又好玩的品牌形象。

(責任編輯：PS家園網) ???????