人們用自己的眼睛和頭腦來感受色彩。這不僅僅是物理層面上的，而且包含著精神和情感層面。當我們看色彩時常常想起以前與該色相聯系的感受或事物，這種因某種色彩而出現的感受，我們就稱之為色彩的聯想。色彩的聯想是通過過去的經驗，記憶或知識而取得的。

　　這種感受的結果，就是讓不同的色彩具有了其特定的意義。色彩的象征意義多數情況下也是一種文化認同。不同文化中色彩所代表的意義和給人產生的聯想是大不相同的，有時可能甚至相反。設計師在應用某種色彩之前，要好好調查一下這種色彩的意義以及它在特定環境下將帶給人們的聯想。

　　3.4.1 紅色

　　是最具有視覺沖擊力的色彩;暗示速度和動態;可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲;紅色的衣服使人身形顯大;紅色的車最容易被偷，如圖3-27所示。

　　圖3-27 紅色

　　3.4.1.1 紅色的具象聯想

　　火焰、鮮血、性、西紅柿、西瓜瓤、太陽、紅旗、口紅、中國國旗。

　　3.4.1.2 紅色的正面聯想

　　激情、愛情、鮮血、能量、熱心、激動、熱量、力量、熱情、活力。

　　3.4.1.3 紅色的負面聯想

　　侵略性、憤怒、戰爭、革命、殘忍、不道德、危險、幼稚、卑俗。

　　3.4.1.4 紅色的文化域

　　在非洲，紅色代表死亡。

　　在法國，紅色代表雄性。

　　在亞洲，紅色代表婚姻、繁榮、快樂。

　　在印度，紅色是士兵的顏色。

　　在南非，紅色是喪服的色彩。

　　3.4.1.5 實例說明

　　如圖3-28所示，為中企動力8周年主題網站網頁截圖，整個頁面使用紅色作為主色調，給人以喜慶、熱鬧的感受。

　　圖3-28 中企動力8周年主題網站網頁截圖

　　3.4.1.6 紅色系配色方案

　　紅色系的配色方案如下，如圖3-29所示：

　　1、在紅色中加入少量的黃，會使其熱力強盛，趨于躁動、不安。

　　2、在紅色中加入少量的藍，會使其熱性減弱，趨于文雅、柔和。

　　3、在紅色中加入少量的黑，會使其性格變的沉穩，趨于厚重、樸實。

　　4、在紅中加入少量的白，會使其性格變的溫柔，趨于含蓄、羞澀、嬌嫩

　　圖3-29 紅色系配色方案

　　3.4.2 橙色

　　橙色能促進食欲;橙色的房間代表了友善，帶給人愉快，能促使人談話和思考;橙色能夠用來強化視覺，這就是為什么海灘救生員的救生服采用橙色的原因，如圖3-30所示。

　　圖3-30 橙色

　　3.4.2.1 橙色的具象聯想

　　秋天、桔子、胡蘿卜、肉汁、磚頭、燈光。

　　3.4.2.2 橙色的正面聯想

　　溫暖、歡喜、創造力、鼓舞、獨特性、能量、活躍、模擬、社交、健康、奇想、活力、華美、明朗、甘美。

　　3.4.2.3 橙色的負面聯想

　　粗魯、時髦、喧囂、嫉妒、焦躁、可憐、卑俗。

　　3.4.2.4 橙色的文化域

　　在愛爾蘭，橙色代表新教運動。

　　在美洲土著文化里，橙色代表學習和血緣關系。

　　在荷蘭，橙色是國家的顏色，因為荷蘭的君主來自于Orange-Nassau家族。

　　在印度，橙色代表印度教。

　　3.4.2.5 實例說明

　　如圖3-31所示，為韓國芬達網站網頁截圖，整個頁面使用橙色作為主色調，和其主打產品-橙味汽水緊密結合

　　圖3-31 韓國芬達網站網頁截圖

　　3.4.2.6 橙色系配色方案

　　橙色系的配色方案如下，如圖3-32所示。

　　1、在橙色中混入大量的白，有一種干燥的氣氛。

　　2、在橙色中混入少量的藍，能夠形成強烈的對比，有一種緊張的氣氛。

　　3、在橙色中混入少量的紅，給人以明亮、溫暖的感受

　　圖3-32 橙色系配色方案