3.4.7 黑色

　　黑色服裝能使人看上去瘦一些;黑色幽默是病態(tài)的;黑色能讓和它相配的顏色看上去更明亮;在色彩治療學(xué)中，認(rèn)為黑色可以激發(fā)自信和力量;黑色通常會與黑手黨產(chǎn)生聯(lián)系，如圖3-45所示

　　圖3-45 黑色

　　3.4.7.1 黑色的具象聯(lián)想

　　夜晚、死亡、墨汁、煤炭、毛發(fā)、禮服、洋傘。

　　3.4.7.2 黑色的正面聯(lián)想

　　權(quán)力、威信、重量、詭異、高雅、儀式、嚴(yán)肅、高貴、孤獨(dú)、神秘、時髦、嚴(yán)肅、剛健、堅實(shí)、生命。

　　3.4.7.3 黑色的負(fù)面聯(lián)想

　　恐懼、消極、邪惡、秘密、屈服、服喪、重量、懊悔、無知、悲哀、陰沉、冷淡。

　　3.4.7.4 黑色的文化域

　　在美國、歐洲和日本，黑色是叛逆的顏色。

　　在中國，黑色代表小男孩。

　　在亞洲，黑色代表事業(yè)、紫色、服喪和懺悔。

　　在世界范圍，黑色代表深膚色血統(tǒng)人種。

　　3.4.7.5 實(shí)例說明

　　如圖3-46所示，為韓國genesis汽車網(wǎng)站網(wǎng)頁截圖，整個頁面使用黑色作為主色調(diào)，給人以大氣、貴雅的感受。

　　圖3-46 韓國genesis汽車網(wǎng)站網(wǎng)頁截圖

　　3.4.8 白色

　　一些文化認(rèn)為如果身著白色服裝舉行結(jié)婚儀式，將會帶來好運(yùn);白色是表達(dá)到最完美平衡的顏色;由于白色太明亮，會引起某些人群的頭疼感;白光會引起暫時的失明;白色經(jīng)常會同上帝、天使聯(lián)系起來，如圖3-47所示

　　圖3-47 白色

　　3.4.8.1 白色的具象聯(lián)想

　　雪、白紙、白兔、白云、砂糖、光芒、純凈、面粉。

　　3.4.8.2 白色的正面聯(lián)想

　　清潔、神圣、潔白、純潔、純真、神秘、完美、美德、柔軟、莊嚴(yán)、簡潔、真實(shí)、婚禮。

　　3.4.8.3 白色的負(fù)面聯(lián)想

　　虛弱、孤立。

　　3.4.8.4 白色的文化域

　　在日本和中國，白色是葬禮的色彩。

　　在世界范圍內(nèi)，白色的旗幟代表休戰(zhàn)。

　　在歐洲和北美，白色代表了淺膚色的高加索人種。

　　在印度，如果已婚婦女穿著白色，會引起人的不愉快。

　　3.4.8.5 實(shí)例說明

　　如圖3-48所示，為韓國影星daniel-henney的官方網(wǎng)站網(wǎng)頁截圖，整個頁面使用白色作為主色調(diào)，給人以干凈、清爽的感受，和daniel-henney的氣質(zhì)非常的貼切。

　　圖3-48 韓國影星daniel-henney的官方網(wǎng)站網(wǎng)頁截圖

　　3.4.9 灰色

　　灰色通常不能引起觀眾比較強(qiáng)烈的情感變化;灰色是白色和黑色平衡的結(jié)果;灰色的補(bǔ)色也是其本身，如圖3-49所示

　　圖3-49 灰色

　　3.4.9.1 灰色的具象聯(lián)想

　　烏云、草木灰、樹皮、中性。

　　3.4.9.2 灰色的正面聯(lián)想

　　平衡、安全、可信、謙虛、成熟、智能、才智、平凡、古典主義。

　　3.4.9.3 灰色的負(fù)面聯(lián)想

　　陰天、老齡、厭倦、悲傷、失意、缺少承諾、不確定、喜怒無常、優(yōu)柔寡斷、糟糕的天氣。

　　3.4.9.4 灰色的文化域

　　在美國，灰色代表榮譽(yù)和友誼。

　　在亞洲，灰色代表在路途中有幫助的人。

　　在世界范圍內(nèi)，灰色讓人聯(lián)想到白銀和金錢。

　　3.4.9.5 實(shí)例說明

　　如圖3-50所示，為韓國影星安在旭官方網(wǎng)站網(wǎng)頁截圖，整個頁面使用灰色作為主色調(diào)，給人以沉穩(wěn)、大氣的感受

　　圖3-50 韓國影星安在旭官方網(wǎng)站網(wǎng)頁截圖