原文出處：www.bamagazine.com 編譯：www.logosky.net

格式塔（Gestalt）理論是一個(gè)心理學(xué)名詞，該理論旨在解釋人類(lèi)的某些行為是如何產(chǎn)生的，也解釋了我們?nèi)祟?lèi)的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)如何與大腦的反應(yīng)產(chǎn)生聯(lián)系。其中，同型論（Isomorphism）是格式塔其中的一個(gè)理論。格式塔理論并非應(yīng)用于設(shè)計(jì)，但了解這些理論卻對(duì)我們?cè)谠O(shè)計(jì)有很大的幫助。

 

同型效應(yīng)：

同型效應(yīng)指人類(lèi)通過(guò)自身的經(jīng)驗(yàn)及記憶來(lái)對(duì)一個(gè)視覺(jué)對(duì)象作出判斷。

 

看到這只毛絨絨的泰迪熊，是否讓你有一種溫馨及舒服的感覺(jué)？看到手指離仙人掌這么近，是否讓你有一種想立即將手抽回的感覺(jué)？這就是同型效應(yīng)。我們對(duì)這些圖片產(chǎn)生反應(yīng)，是根據(jù)我們自身曾經(jīng)有過(guò)的經(jīng)驗(yàn)而作出的，因?yàn)槲覀冊(cè)H身觸摸過(guò)一個(gè)真實(shí)的泰迪熊，我們也曾經(jīng)有過(guò)被一根針刺過(guò)產(chǎn)生疼痛的經(jīng)歷――我們將已有的一種感覺(jué)應(yīng)用到對(duì)一張圖片的理解上。

 

修改前：

一個(gè)呆板、機(jī)械化的設(shè)計(jì)

有個(gè)讀者要我們對(duì)她的名片提些意見(jiàn)，她自己并不喜歡這個(gè)標(biāo)志，但如果一定要應(yīng)用這個(gè)標(biāo)志時(shí)，如何才能讓出來(lái)的效果能夠吸引她的顧客？

標(biāo)志其實(shí)說(shuō)不上有多糟糕：雖然這個(gè)標(biāo)志也說(shuō)不上有多精彩，但對(duì)于一個(gè)餐飲標(biāo)志，My favorite Muffin（我最?lèi)?ài)松餅）老實(shí)說(shuō)并不太差。它有一個(gè)簡(jiǎn)潔（或者說(shuō)一個(gè)讓人熟悉的）的構(gòu)造，其名字較長(zhǎng)，但形成了居中擺放使其成為一個(gè)焦點(diǎn)元素，還有一縷香氣飄在上方。字體充滿(mǎn)圓滑，與松餅的產(chǎn)品氣息也挺配合。但它的顏色卻有問(wèn)題，但顏色我們可以通過(guò)在設(shè)計(jì)中修正。

 

根據(jù)標(biāo)志來(lái)設(shè)計(jì)：

可能感覺(jué)標(biāo)志有點(diǎn)單薄，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)加上杯子及叉子，為了配合標(biāo)志的特征，在一個(gè)圓角區(qū)域中也用上一種圓滑的字體作為文字。

相似：名片的版面中有很多相似之處，對(duì)于設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)這其實(shí)是好事。它起到簡(jiǎn)化版面及提示讀者各個(gè)元素之間的關(guān)聯(lián)性。在上圖中，標(biāo)志、文字及白色區(qū)域都是圓角的，與松餅給人的圓型及松軟是相似的，方向是正確的，但并不足夠！圓角太小，與名片本身的直線(xiàn)邊及字體來(lái)說(shuō)，它起不到支配的作用。如果我們將其與其它元素對(duì)比時(shí)我們會(huì)更容易觀察（如下圖對(duì)比）。

名片及標(biāo)志所采用的這種顏色搭配并不太常見(jiàn)。淺綠并不是松餅的顏色，也絲毫沒(méi)有給人一種早餐或溫暖的感覺(jué)。與色輪中相對(duì)的紅色搭配（即“補(bǔ)色搭配”），你通常感受到是一股活躍的能量。但這兩種不飽和顏色再加一個(gè)灰色，整個(gè)配色顯過(guò)于機(jī)械及缺乏生活氣息。

 

讓我們開(kāi)始運(yùn)用同型效應(yīng)理論來(lái)重新設(shè)計(jì)：

 

當(dāng)你僅僅看到下圖這些照片時(shí)，你的味蕾已經(jīng)開(kāi)始有所反應(yīng)！這并不需要設(shè)計(jì)，也不需要有張卡片放在你眼前你才會(huì)感覺(jué)美味。因?yàn)槲覀冊(cè)?jīng)吃過(guò)松餅，所以當(dāng)看到這些照片時(shí)，它喚醒了我們?cè)?jīng)有過(guò)的的視覺(jué)、味覺(jué)及嗅覺(jué)。

不需要任何解釋?zhuān)褐旃帕Υ嗥ぐ〉乃娠灒旁谝淮{(lán)莓上的松餅，一張高質(zhì)量的照片是最容易也是最直接勾起我們的感知及回憶的。所以我們要利用一張好的照片來(lái)作為你設(shè)計(jì)的主要落腳點(diǎn)。

 

放置圖片：

將圖片在版面中居中，其它空間放置文字

圖片占據(jù)版面的1/3高是恰當(dāng)?shù)?，中間的位置也是版面中最有力量的區(qū)域，能夠最大程度吸引別人的興趣。留意松餅的陰影及倒影使松屏象放置在名片上，有很強(qiáng)的真實(shí)感，一如你那些放在餐臺(tái)上的松餅一樣。

圖片放大當(dāng)然有好處，可以讓讀者更加接近你的美味，但如果太大，用剩下的空間來(lái)放置文字時(shí)就會(huì)顯得擁擠及不舒服。

根據(jù)圖片設(shè)計(jì)：

現(xiàn)在，我們要選擇字體、顏色及版面的布局來(lái)呼應(yīng)那些松餅。

讓圖片自己說(shuō)話(huà)：標(biāo)題越短，圖片的沖擊力就越強(qiáng)，特別是在如此狹窄的版面中。我們采用了“上癮的美味”（Addictively Delicious）作為標(biāo)題，直接與你味蕾溝通！流動(dòng)的不規(guī)則輪廓的Fenway Park字體顯得蓬松及柔軟，其不規(guī)則的輪廓線(xiàn)與圖片中的松餅形狀相似，呈現(xiàn)出一種香脆的吸引力。

從圖片取色：從左到右，文字有深中淺三色選擇，這些標(biāo)題顏色都是用吸管工具從圖片選取的顏色，這三種顏色都能夠與圖片形成良好的搭配，但最淺的顏色可以讓那些松餅顯得更加突出及吸引。

增加輔助字體：

增加較小尺寸的字體，與大元素形成對(duì)比，而且不干擾主要元素的氣息。

我們采用Serlio字體作為補(bǔ)充的文字字體，這種字體細(xì)看線(xiàn)條并不規(guī)則，充滿(mǎn)襯線(xiàn)，顯得復(fù)雜及懷舊，但同時(shí)也具有一種溫曖的感覺(jué)。這些字體最開(kāi)始時(shí)手寫(xiě)形成的，所以沒(méi)有直線(xiàn)及規(guī)則的轉(zhuǎn)角。我們采用細(xì)體，與標(biāo)題那種粗壯小寫(xiě)字母形成恰當(dāng)?shù)膶?duì)比。上圖中，A：全部設(shè)為小寫(xiě)字母（這種字體小寫(xiě)字母也是以大寫(xiě)字母形式出現(xiàn)，但尺寸相對(duì)于大寫(xiě)字母來(lái)說(shuō)較?。湔w邊緣性過(guò)于平滑。B：首字母設(shè)為大寫(xiě)字母，使其形成一些不規(guī)則的輪廓。

干凈的頁(yè)面組織：上圖中，圖片放置于版面中部，整齊地將版面劃分為兩個(gè)放置不同文字內(nèi)容的區(qū)域，上面是標(biāo)題及主要說(shuō)明，下面是出品的各種松餅名稱(chēng)。而下圖，是另一種的變化，所有文字都在上面，但文字塊似乎形成灰色色塊的感覺(jué)。留意所有文字都是居中。

加上LOGO：

標(biāo)志在這里并不是作為一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)來(lái)處理，而是作為一個(gè)“標(biāo)點(diǎn)”來(lái)處理，顯得更加強(qiáng)有力。

結(jié)束：右下區(qū)域在視覺(jué)上自然形成了一個(gè)“出口”，在這里放置標(biāo)志，無(wú)論你的標(biāo)志是什么顏色，放在這里總能夠產(chǎn)生效果，不用太大，但卻具有一種權(quán)威的感覺(jué)。記住你的顧客只是對(duì)你的產(chǎn)品有興趣，而標(biāo)志的作用只是起到“這些美味的東西是誰(shuí)做的”這個(gè)信息。

兩個(gè)變化：

不同的圖片有不同的構(gòu)造。下圖是兩個(gè)全出血位的圖片放置，在版面結(jié)構(gòu)上也需要作出相應(yīng)的調(diào)整。

溫馨：在上圖中，白色的版面已經(jīng)被棕色的圖片所代替，整個(gè)版面讓人感覺(jué)香氣四溢。在這個(gè)設(shè)計(jì)中，將圖片簡(jiǎn)單地作為背景使我們能夠在設(shè)計(jì)中更加輕松，但其局限是其余的空間比較局促，使到松餅名稱(chēng)也要重疊在產(chǎn)品上，一般不推薦這樣做，但這次，只能說(shuō)基本還可接受了。

偏離中心點(diǎn)：上圖中，根據(jù)圖片的構(gòu)造特點(diǎn)我們將其放置于左邊，因?yàn)閳D片給人的感覺(jué)是“從左方面向右方的”，所以要剪切圖片也是切圖片的左方區(qū)域，松餅局部重疊于藍(lán)色名稱(chēng)區(qū)域，活躍了版面。細(xì)白線(xiàn)的邊框給人一種“老式”的感覺(jué)，圍住了藍(lán)色區(qū)域，這可以讓藍(lán)色區(qū)域與草霉兩者在視覺(jué)上不混淆。

留意這幾個(gè)設(shè)計(jì)上的淺綠色標(biāo)志，雖然標(biāo)志本身不太漂亮，但都能夠在各種版面中成功地形成了一個(gè)形象符號(hào)。