本文值得點贊的地方很多，除了好玩的講解，還有一大波有趣生動的案例來襲，作者@-eno-one-老師能通過這些案例主動引導童鞋們思考，再給你解釋為什么，全文處處懸念+干貨，一口氣輕松讀完無壓力，總而言之，這是一個資深廣告人+特級教師的傾情干貨，絕對值得學習！

案例一：

當我們看到以上T恤中的中文時，我們的大腦會立刻做出如下系列反應：

1. 這是什么？（圖形 or 文字 ）
2. 文字所描述的基本內容是什么？
3. 文字所描述的具體引申內容是什么？

我們不管設計者在當初設計時寫入中文的目的是什么，但是我們不能忽視的是，所有的（請注意，我說的是所有的）中國人看到之后，心理活動都是以上我所描述的。

案例二：

將文字中的“三十一”替換成為阿拉伯數字“31”之后，雖然整段文字的描述內容沒有發生改變，但是從視覺心理的角度，卻發生了改變。

當我們再次看到T恤上的內容，我們的大腦會自動將阿拉伯數字“31”進行圖形化與符號化處理。

也就是說，之前我所提到的三步系列心理活動，會變成如下這樣：

1. 這是一個什么圖形（或符號）？
2. 這個圖形（或符號）代表什么具體含義？
3. 與圖形（或符號）在一起的文字是什么？
4. 文字所描述的具體內容是什么；
5. 圖形（或符號）與文字結合之后，描述的具體內容有何種層面的理解？

同理如下：

將文字中的“三十一”替換成為中文大寫“叁拾壹”之后。由于大寫的“叁拾壹”是我們日常接觸較少的表達形式，我們依舊會將其做為圖形或符號去理解。

案例三：

現在，我已經將所有的中文，全部替換成為英文與阿拉伯數字。這時候，我們的大腦會將其全部圖形化與符號化處理（這是一個自然的條件反射過程，除非經過專業訓練，否則幾乎不由人的意志所掌控）。

第一次總結：

為什么大多數人會覺得衣服或車上印英文比印中文好看？

嚴格意義上來說，這是一個無法放在一起做比較的兩個屬性。

根據以上的幾個案例。我們會發現，其實我們是在將文字的“實際表達含義”在與圖形的“視覺形式美感”進行比較。這本來就是不嚴謹的類比方式。圖形從視覺誘目度上來說，自然會更勝一籌。外國人看待我們的中文字，大腦也是會將其第一時間進行圖形化或符號話處理。這就是為很多外國人喜歡紋中文紋身的原因，不是他們喜歡中文，而是中文字體他們是當作圖形來理解，而中文字的方塊形式，又正好與他們本國的纖細文字有著巨大的反差。

接下來，我們再往下繼續分析

案例四：

上圖是長城汽車旗下，哈佛車系的新舊logo對比，上圖上為舊logo，上圖下為新logo。

在同為第一視覺反應為圖形或符號的表達形式之下。我們大腦的思維活動會是如下方式：

這就是，為什么在T恤上面，當我們看到抽象的圖形，我們會覺得好看。而相對具象的，例如英文，或者卡通形象類的，我們會覺得稍遜色一些的原因。

第二次總結：

造成這樣感受的，其最本質的原因就在于我們大腦的反應速度。反應速度越慢，我們會覺得圖形越好看。

那外國人如何理解自己本國的文字？到底是作為圖形去看待，還是作為具體文字去理解？

關于這一點，我們先來看看網上流傳比較廣泛的一張對比圖：

案例五：

我們再看看我們身邊所接觸歐美國家品牌LOGO的案例，我們不難發現，在使用英文地區的設計中，都會刻意的避免英文直接使用，其目的就是為了避免單詞的含義被直接解讀之后造成的心里廉價感。

第三次總結：

歐美地區人群，在看到英文時，其實是和我們看到中文時的心理活動一致的，他們也會第一時間去解讀單詞的直接含義。

在此，我先再插播一個蘋果的案例。

蘋果的logo雖為圖形與文字結合的形式。但是在外國人眼里，卻不會被解讀成低廉的水果，最根本的原因在于文化上的差別，蘋果作為圣經中反復出現的圣果，在西方人眼里，不會像咱們一樣被解讀成水果。同道理的還有“DOG”這個單詞，在西方人眼里，這是生活中的朋友。但是作為國人看來，卻只是一只狗。

接下來，我們再繼續！

歐美企業中也有不少直接使用英文作為logo的企業。

案例六：

 

上圖為谷歌與哈根達斯的logo，他們雖同為英文作為主體，但是卻有一個共同點，他們的單詞均為自組單詞或自創單詞，也就是說，這樣被人為創造出來的單詞，不可能第一時間去解讀字面含義，所以依然是作為圖形或符號去理解。還有NIKE，adidas等。

案例七：

以上內容，雖為中文，但屬于自創詞組，從本質上來說，不具備任何字面含義，因此在看到的第一眼時，依然回去當作圖形去理解。

第四次總結：

在設計中的中文也好，英文也罷，如需顯得高端，必須保證第一時間不被解讀出來。這也就是為什么，國內一些品牌喜歡在取名時，傍英文的目的。

再再再繼續往下說！

為何外國人會穿著印有地名或校名的T恤。

 

 

 

以上為本人夏季最常穿著的幾件T恤。這些印有地名的T恤，在我眼里，代表的是一種符號，一種精神，一種情懷！而不能簡單的理解，我就是個愛籃球中國愛臺北愛武漢愛喜慶的老家伙！

彩蛋時間：

火星文如何理解？

為何同為符號和圖形形式的文字，卻會給人低廉感？

案例八：

上圖是同樣字體，同樣字號的兩個字母“X”和“B”。同樣第一印象作為符號解讀，但是，X的心理感受比B要高檔。造成感受不同的最根本原因就在于我們日常的習慣認知，具體的就不展開說明了。同道理的還有，3G比3P高檔。因此，火星文雖為符號，但是在解讀的第一時間，我們就會將火星文代入低廉的殺馬特文化中去，那自然無法解讀出高檔的感覺。