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創意體現的是一種創新，創新是人類社會發展之源，也是藝術進步、求新、求變的不竭動力。包裝設計服務于商業，面對的是競爭激烈的市場和挑剔的消費者，唯有有創意的商品包裝才能有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費者親睞。創意是設計的靈魂，是成功設計的前提。優秀的創意來自設計師敏銳的市場洞察力和積極的思考，知識的積累及豐富的經驗。創意是包裝設計成功的法寶。

　　然而，包裝設計創意是一種受制約的創造活動（如：包裝的基本尺寸、形態、客戶的主觀意見、包裝成本、包裝加工工藝的限制等）如何在制約中創造自由？在有限的條件下做無限的思考，是每一位設計者必須努力探索的長期工作。

　　包裝在進行具體創意之前，首先要對生產商品的企業及產品作充分地了解，一般從三方面人手：

　　1、市場的基本情況，如該產品的市場特點與潛力、競爭對手等方面；

　　2、消費人群的基本情況，如；消費人群的年齡、經濟收入、文化素質等方面；

　　3、市場相關產品與自身產品的基本情況（如：是新產品上市還是老產品改包裝）包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產品的價格、質量、銷售方式等方面。

　　經過廣泛地了解，設計者就可以根據所掌握的資料，充分發揮個人的想象力和創造力，作出初步的創意思路，再經過進一步反復推敲、完善與發展，最后確定創意切人點。

　　包裝創意目標總的來講應該牢固樹立“以人為本”思想，老子曾說：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居一焉。表明人是不可忽略的重要因素，要重視人、為人的人本思想。

　　在尋找包裝設計準確合理的定位時

　　要注重人的物質需求和精神感受，包裝的創意表現過程，首先開始于我們的思維，這種思維的逆向性越大、越橫向，并能夠符合邏輯，具有可實施性，這就是有價值的創意。