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 -第一夫人-




 



 
/ 作為獨立設計師 /

9號西瓜：您能大概說一下您的經歷嗎？
王坤：我從小學畫畫，喜歡做設計，大學修了室內設計專業。因為我喜歡玩游戲，我最早出來做游戲人畫設定。后來我去廣州了，那時我才真正地接觸廣告，才知道原來廣告是這么回事兒。
我先是就職于4A廣告公司再到本土廣告公司，后來自己經營了將近五年的公司,隨著年齡的增長，我慢慢體會到那種忙碌的工作狀態不是我要的生活方式，所以我退出了，現在我自己獨立做直接服務，省去了很多中間環節。
 
9號西瓜：為什么您最終選擇了作獨立設計師呢？
王坤：作為獨立設計師，我可以直接和客戶老板接觸。我以前所就職的廣告公司約有五六十號人，在服務過程中會我們會發現效率很低，因為人的精力是有限的。每個客戶都需要你為他提供好的服務，但是這不現實，不可能每個客戶都得到同等的資源分配。
有的公司體量非常大，有兩百位以上的員工，但是你會發現大公司會有很多弊端。隨著現在互聯網的發展，客戶也很專業了，他經過多年市場的評估，知道自己要的是服務公司的規模，還是要一些有能力的人。現在很多客戶慢慢會發現個人工作室、小而精的團隊可能更好。其實很多國外設計公司都是很小的團隊，像日本的中西元男他的公司才五六個人。所以隨著客戶的需求變化，我們自身也在變。
廣告公司一定有自己擅長的地方，但也不是完全像他講的那么神奇。現在4A公司也大量裁員，因為本土廣告公司的專業能力已經提升了，水準差距已經不像以前那么大了。很多人從4A公司出來自己創業，又或是挖了4A公司的人，最后他們價格可能比4A公司報價便宜一半，或者更低，而服務團隊是一樣的。
如果要做廣告這一行業，有三個點一定要具備：毅力、體力、耐力，如果沒有這三點就很難堅持下來。一般我都不建議女孩兒踏入這個行業，因為真的很辛苦。我們是經歷了可能是整個廣告或者是廣告公司發展歷程中比較艱辛的這一段，但是我相信未來無論是客戶和服務團隊都會越來越規范。



 9號西瓜：作為獨立設計師，您在選擇客戶時是否有什么傾向性呢？
王坤：我和客戶之間要有彼此的信任與尊重，這是個前提。我不希望像以前的甲方乙方一樣，我是服務方，低人一等。因為我做的品牌服務都是為了打造客戶的品牌，做出來的所有東西都不屬于我，這個價值都屬于客戶。在我們的專業領域我是強過客戶的，這一點我們自己要有信心，要建立這種信念，然后再去服務。其實很多創意人員還是有自己的追求的，但是最后迫于錢的問題上他妥協了，我覺得這是一種蠻可悲的情況。
我們合作的就是我要把我的經驗分享給你，我讓你在你的品牌建設過程中少走彎路。大量的書籍案例分享，寫的都是成功案例，沒人寫失敗的案例。但是我覺得恰恰那是最寶貴的，因為有這樣的經驗，你才會指導別人不會去再犯一些同樣的錯誤，這個時候就會體現你的價值。
第二個我是比較看重這個項目能不能玩出一些好玩的東西，客戶是否能夠信任我，給我一個創意空間。
 
9號西瓜：您覺得現在的客戶和以前相比，他們有什么變化呢。
王坤：現在的管理層越來越年輕，他對于市場與自體本身的判斷都更準確。首先他更了解自己，知道自己品牌存在的一些問題，這個時候他需要有別人能解決出現的這些問題。


-logo作品-










 
9號西瓜：現在有很多設計師有創業的想法，您有什么建議可以給他們嗎？
王坤：創業沒有想象的簡單，不要輕易創業。一個好的設計師未必是一個好的管理者。管理團隊和單獨作業不一樣，有的設計師悟性高一點的，可能點撥一下他就OK，但是有些悟性不夠，你就必須要去示范，會付出更多的精力。
管理者需要面對更多人的，要平衡客戶、客戶部、創意部之間的各種關系，會面臨著很多瑣事。其實我還蠻享受我單純做設計師的那個時代，我只要把自己的設計做好。后來慢慢做管理還蠻頭疼的，每個人個性、能力不一樣，管理者需要發揮他們的長處，要擅于把資源分配好。
 
9號西瓜：由設計師轉換到實業從業者，會有一些什么障礙或者困境嗎？
王坤：有，就是對這個行業的經驗不足。但是反過來，我們有的經驗是以前從業者沒有的，所以這也是互補的。而且很多好想法我們可以在自己身上試，會更真實一點，更接地氣，更落地。有時候，設計師做的東西跟客戶落地執行的成品之間會有一個落差，所以我覺得作為商業設計的目的性一定不是為了做一些藝術類的東西，你只不過是用藝術的表現手法去創造一些東西，但一定是商業性的。

/ 廣告與設計 /

9號西瓜：作為有多年從事廣告行業經驗的設計師，您認為廣告與設計間存在什么樣的關系呢？
王坤： 在中國的教育里面，對于廣告這樣的現代傳播這類專業沒有一個系統的概念，像大學里面老師，他們大都不是有實戰經驗的真正的廣告人，而是自己有一些學院派的作品，然后教給學生一些理論的東西。而中國的國情中廣告公司的風格和運作，決定了他的制作方式不可能是按照老師教的這種體系去做。
因為我喜歡設計，所以在做廣告的同時我希望在設計上也能進步，我有一個老師是臺灣的著名廣告人，叫張樂山，就是《廣告武林秘笈》的作者。他也是創意出身、設計出身，他跟我說，其實設計本身，只是整個廣告傳播階段當中的一個環節，要知道整個廣告傳播活動是分幾個階段的，你會發現策略本身非常重要。只有策略的方向對了，你的創意跟著策略走才OK，也就是策略先行。所以這就是我跟一般的單純做平面設計的設計師們的不同，我的思考方式一定是從策略開始考慮。
 
9號西瓜：您是從事廣告行業出身，這對您的設計是否有什么影響呢？
王坤：我大量的工作經歷都是從品牌開始的，從品牌介入，到策略到創意再到設計。我從業十九年，并不把現在的自己定義成一個設計師，而是一個創意人。因為我的工作范疇已經不局限于設計，設計是最后在視覺上的執行階段。我現在可以說是作為品牌顧問，從策略到視覺進行一個整體的把握，從策略的角度去思考如何構建品牌，調性怎么定，包括如何打造品牌形象。雖然最后可能呈現還是基于設計，但最后呈現于視覺的設計不應該是設計師覺得好不好看，而是符不符合這個品牌未來發展的方向。
廣告公司和平面設計公司的是有區別的，很多平面設計公司可能在設計執行力上很強，但是往往客戶需求很現實，不管是品牌形象還是銷量上都要提升。可很多設計師像意淫一樣做了很多形而上的東西，自己感覺很舒服，看起來很漂亮，但是最后發現到市場上檢驗之后沒有銷售力。


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9號西瓜：您覺得一些更純粹的平面設計公司，他們會需要一些先行的策略制定工作嗎？
王坤：他們是從平面設計的角度介入，也會介入一些品牌策略，但我覺得肯定沒有像廣告公司研究策略研究得那么深。有些客戶可能要求很單純，就只要設計師設計一個包裝或者畫冊，不用涉及到推廣銷售層面。但是有些客戶，就會有一些疑問，比如“我品牌該怎么弄”，這個時候不是單純的一個設計師幫你設計一下就能解決問題的。所以我說我的廣告公司的經驗給我很大的一個幫助，就是思考的方式跟別人不一樣了。
當然現在因為互聯網的時代，時效性變得非常強。可能今天有一個突發的事件，我的創意立刻要能跟上。我本身是一個重度數碼發燒友，我很早就開始玩互聯網，玩數碼設備、玩UI這些產品，所以就比較剛好能適應。
 
9號西瓜：您做過哪些比較有趣的項目呢？
王坤：我曾跟音樂臺合作做了中國首個音樂潮牌“咪豆”，做了包括產品開發的整套設計，獲得了香港設計師協會環球設計獎。這個項目也獲得江蘇廣電的創意大獎，因為從來沒有人這么干過。現在有第二屆咪豆音樂節，我算是咪豆之父，是我創造了這個形象，創造了這個品牌體系。我認為作為商業設計師，設計如果不延展和商用的話，那就只是停留在紙上，設計變成商業化的東西才是成功的。













/ 關于插畫 /


9號西瓜：您很喜歡畫插畫是嗎？
王坤：我從小就學畫畫，插畫一直是我的個人興趣。后來慢慢地在我的設計中應用插畫的方式，我個人覺得它只是一種表現方式而已，不可能所有東西用插畫去表現。
插畫比較好的一點就是它能夠做到一些區隔性，靈活性會比較大，延展性也非常廣。我們常看到日本、韓國的的包裝類和文創類產品，用動漫、用插畫的方式特別多，因為插畫很容易塑造一些個性。
 
9號西瓜：這幾年插畫越來越火，您有這種感覺嗎？
王坤：因為所有的客戶都希望跟別人不一樣，現在的客戶也講究差異性，單純用ps設計的作品太過雷同，他們需要有一些新的東西。插畫本身有一定的技術壁壘，不是所有人都會畫插畫，所以這個時候反而變成一種有個性的展示。客戶會眼前一亮覺得它很新穎，因為這個東西不是他能想象的，覺得這種方式會比較特別，跟別人不一樣。


 -插畫作品-






9號西瓜：您認為插畫師在接商業項目時，需要注意什么呢？
王坤：除了自己畫著玩的東西外，一旦需要畫跟客戶項目結合的商業插畫，我一定會根據項目本身來做，而不會客戶要我畫什么我就畫什么。如果只是客戶讓畫什么插畫師就畫什么，插畫師對品牌理解根本沒有那么深，有時客戶會覺得畫得不是他想要的感覺，有些插畫師就會認為客戶不專業，根本看不懂，但是客戶也覺得你根本不了解我。
 
9號西瓜：您覺得即使從插畫的這個角度切入到商業設計，它也是服務商業一個項目的，至少先要有品牌意識，再執行。
王坤：商業設計師就是要幫客戶打造形象，幫客戶掙錢的，不要把自己當成一個藝術家。客戶帶著商業目的，這個時候設計師不能以個性角度說這個設計好不好。大部分平面設計師有一個不足之處，就是自我的意識太強了，堅持自己的想法是對的。我曾經也是這樣，隨著自己慢慢接觸了越來越多的客戶，有時我認為自己是專業的，堅持自己的觀點后，發現并不被市場接受，我開始反省到底為什么。其實真正能夠評判設計的好壞的人不是我們也不是客戶，而是消費者。這就是為什么廣告公司要做消費者的市場調研、消費者調查、產品定位、市場的消費者定位。






 / 互聯網與設計 /

9號西瓜：與互聯網相關的設計與普通設計對設計師的要求是否有不同之處呢？
王坤：在當下互聯網急速發展的環境中，對于設計師或者創意人的要求越來越高。傳統設計只需要設計師的設計能力OK，創意還不錯就行，因為媒體環境就是報紙、戶外這些簡單的硬廣。但現在更多的客戶不再做紙媒廣告，而是大量地通過社交媒體做宣傳。
怎么去做社交媒體的創意，是我現在主要的興趣點。如何在沒有太多預算的情況下，在互聯網上引起別人關注呢？通過朋友圈、微博、微信這種方式去傳播、引起話題時，創意要有意思、有話題性，以及基于這樣環境下的基礎設計要求有互動性。因為互聯網的傳播與傳統媒體最大的區別就是它的互動性，能夠讓用戶參與、讓他愿意去轉發你的內容。怎么去做、怎么做得好玩、怎么符合你的消費人群的這種趨勢才是關鍵。
同時，設計師對于時事要非常敏銳，一有新的東西出來立馬能想到切入點，像杜蕾斯和其他一些品牌的官方微博在這方面做得很棒。如果只是悶在家里思考，不去接觸互聯網，那就是一個字：死。互聯網是新的一個渠道，客戶基本都會考慮這一塊。現在的消費人群越來越年輕，80后變成主流的消費人群，我要知道他們在用什么、在談什么、興趣點在哪里。包括我兒子00后，我跟他溝通時就會發現他們溝通的語言和方式和我是不一樣的。但我愿意跟不同年齡的人交流，因為畢竟做這個行業，要了解每一個年齡段的興趣愛好、話題、東西，這些會指導我在做傳播的時候從他們的關注點去切入。
 
9號西瓜：您對數碼很感興趣？
王坤：對。很多最新的數碼產品，我一定會去買。我買的產品至少在設計上面能夠吸引我，然后我會體驗他的功能性、應用性，交互設計。很多70后不太去玩90后的那些APP，如果要他去做那些東西，他根本做不出來，因為他根本不知道那群年輕人都在玩什么、講的話題是什么，所以會有代溝。


-洛克數碼-









   


















 


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(責任編輯：xiaochuan)